Casos de éxito · Consultoría tecnológica
Sngular saca el alcance de la marca y lo pone en su equipo
1.764.762 impresiones generadas desde perfiles personales en cinco meses, por una fracción de lo que habría costado comprar ese mismo alcance.
- Web
- sngular.com
- Sector
- Consultoría tecnológica
- Perfiles activados
- 15
El punto de partida: todo colgaba de la cuenta de empresa
Como en casi cualquier empresa de tecnología, el contenido de Sngular en LinkedIn salía de la cuenta corporativa. Una página de empresa llega a quien ya la sigue, así que el alcance estaba limitado por una cifra que apenas se mueve.
Y hay algo que una cuenta de marca no puede hacer: que un director técnico cuente cómo resolvió un problema concreto. Eso solo funciona desde un perfil con nombre y cara.
El objetivo era mover el alcance de la marca a las personas, sin pedirles que se convirtieran en creadores de contenido.
Qué hicimos
- Estrategia perfil a perfil: cada persona habla de lo que sabe y a quien le interesa, no de lo que toca esa semana en el calendario de marca.
- El contenido sale de lo que cada uno cuenta en una entrevista o en una nota de voz, con su vocabulario. Nada se publica sin su revisión.
- Constancia sostenida: entre dos y tres publicaciones por semana y perfil, mes tras mes. Es lo que convierte alcance suelto en audiencia.
Lo que publicó su equipo
Publicaciones reales de los perfiles activados.
Los números
Retorno sobre lo invertido×7,8
| Antes | Después | ||
|---|---|---|---|
| Impresiones generadas | 223.968 | 1.764.762 | +688 % |
| Likes | 4.306 | 13.016 | +202 % |
| Comentarios | 388 | 2.012 | +419 % |
| Seguidores | 2.623 | 5.715 | +118 % |
Las impresiones se multiplicaron por casi ocho en el mismo periodo, con quince perfiles activos: unas 117.000 por persona. No es un pico de una semana buena, es lo que da publicar dos o tres veces por semana y sostenerlo mes tras mes.
Los seguidores se duplicaron, de 2.623 a 5.715, y los comentarios se multiplicaron por cinco. Lo que cambió no fue el presupuesto, fue quién firma el contenido: los mismos temas, contados por la persona que los resuelve, llegan a quien la cuenta de marca no alcanzaba.
El retorno compara el valor del alcance generado con lo que costó conseguirlo, valorado a precio de mercado.
“Trabajar con Ploot nos ha ayudado a dar visibilidad a nuestros compañeros y compañeras en Sngular, haciendo que el gran trabajo que están realizando no se quede solo dentro de casa, sino que toda nuestra comunidad pueda verlo a través de LinkedIn. El equipo de Ploot ha estado muy atento a nuestras necesidades como embajadores, y el producto ha evolucionado de forma brutal, con mejoras implementadas en muy poco tiempo.”
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